На минувшей неделе сразу несколько крупных маркетплейсов сообщили о высоком спросе на кокошники. Речь про ободки, напоминающие традиционные русские головные уборы. Сейчас многие девушки вписывают современные кокошники в повседневные образы. Более того, появился новый тренд под названием Турбо Русь, который связан с популярностью товаров в народном стиле. Мы попытались выяснить, откуда такой интерес к кокошникам, а также пообщались с мастерицами и дизайнерами, создающими народные аксессуары.
Интерес к русской культуре
На появление нового тренда Турбо Русь повлияли несколько факторов. Во-первых, в последние годы, действительно, растёт интерес к русской культуре и традициям, который проявляется в моде и музыке. Многие дизайнеры ностальгируют по прошлому и нередко обращаются к фольклору — вышивке, орнаментам и прочим элементам. Существуют отельные бренды, которые специализируются на создании одежды и аксессуаров в русском стиле.
Алена Ахмадуллина
Пионером фольклорного стиля смело можно назвать Алену Ахмадуллину, которая уже 25 (!) лет выпускает кутюрную одежду в русских традициях. А кокошник, кстати, можно видеть в логотипе одноименного бренда Алены. Если говорить о высокой моде, то еще один дизайнер, популяризирующий русскую культуру на мировом уровне — это Ульяна Сергеенко.
Виктория Шелягова
Среди знаменитостей также можно найти немало поклонниц традиционных нарядов. Но, пожалуй, самая яркая последовательница — это Виктория Шелягова. На светской львице, обожающей русскую глубинку, часто можно видеть цветастые сарафаны, платья, рубашки с вышивкой, платки и бусы.
Татьяна Петросян
Супруга Евгения Петросяна Татьяна тоже нередко вписывает в свои модные луки телогрейки, кафтаны и платки.
Вклад Надежды Кадышевой
Безусловно, большую роль в формировании нового тренда Турбо Русь сыграла Надежда Кадышева, которая за короткий период превратилась в кумира зумеров. Всё началось с песни Надежды Никитичны «Плывёт веночек» 2006 года выпуска. Народный хит получил новую жизнь благодаря соцсетям примерно год назад. Неожиданно зумеры стали снимать короткие ролики под лиричный припев.
Надежда Кадышева
Треки «Течет ручей» и «Широка река», звучавшие в 90-е из каждого утюга, тоже полюбились молодежи. Песни легли в основу множества мемов и видео. Вскоре лёгкая ирония со стороны зумеров переросла в настоящую любовь к творчеству Кадышевой. Теперь толпы молодых ребят можно видеть на выступлениях Надежды Никитичны. По некоторым данным, спрос на концерты Кадышевой вырос в два раза.
В чем же феномен Надежды Кадышевой? Есть мнение, что песни Кадышевой отсылают зумеров в беззаботное детство, когда ни о чем не нужно было думать. Народные хиты звучали по телевизору или в машине у родителей. Кроме того, манера исполнения у певицы эмоциональная, а творчество самобытное. Понравились молодежи и яркие народные костюмы исполнительницы, которая часто выступает в кокошнике. Юные поклонницы Кадышевой начали вписывать этот головной убор в свои образы.
О росте популярности кокошников рассказал и президент Владимир Путин на недавнем заседании международного дискуссионного клуба «Валдай».
«У нас возрождается такая русская традиция: девочки, молодые девушки, на свои мероприятия — например, где-то отдыхают, в барах, — приходят в кокошниках, русских нарядах. Знаете, это не шутка. Меня это очень радует»,
— отметил Владимир Владимирович.
Связь с родной культурой через кокошник
Об истории кокошников и новом тренде нам рассказали мастерицы и дизайнеры, которые создают и популяризируют эти головные уборы не первый год. Так, восемь лет назад жительница Костромы Анастасия Малючкова основала бренд современных кокошников «КоКо».
Анастасия Малючкова
«Сейчас для людей важно, чтобы было не просто красиво. Им важно чувствовать связь и смыслы. Связь с прошлым, с собой, с местом.
Российская культура дает большой простор для творчества. За все годы работы над брендом я поняла, что через переосмысление традиций можно прийти к уникальному продукту, который не копирует другие бренды, а пропущен через призму поколений. И создавая такой продукт, ты ощущаешь свою принадлежность, идентичность и значимость. В Древней Руси кокошник был символом семейного статуса замужней женщины, а также защиты от злых духов и оберегом. Но сейчас совсем другое время, и современный кокошник может носить девушка любого статуса. Это больше аксессуар, который отдает дань прошлому, а также символизирует современную женщину. В наше время девушка не верит в обереги, а верит в себя»,
— рассказала KP.RU Анастасия.
По словам дизайнера, особой популярностью сейчас пользуются кокошники трендового коричневого цвета.
Анастасия уже восемь лет создает кокошники.
По словам дизайнера, особой популярностью сейчас пользуются кокошники трендового коричневого цвета.
Также Малючкова отмечает, в целом, рост интереса к аксессуарам в русском стиле.
Керамическая баранка покорила сердца модниц.
«Мы, например, недавно придумали украшение на шею в форме керамической баранки. Выглядит оно, как настоящая баранка, только несъедобная. За несколько дней аксессуар стал хитом интернета и до сих пор у нас лист ожидания на баранку от «КоКо»»,
— поведала Анастасия.
Виктория Гизбрехт
Сказочной мастерской Виктории Гизбрехт «Жар-птица» в Новосибирске в этом году исполняется 11 лет. И всё это время Виктория создает кокошники и венцы в фольклорном стиле.
«Популярность традиционных головных уборов растёт уже несколько лет. Я думаю, это связано с тем, что русский человек ищет связь со своими корнями и находит поддержку в традициях. В том виде, в котором они доступны сегодня — это элементы русского стиля, аксессуары, знания, фольклор. Это неизбежная тенденция в обществе с богатым культурным кодом. Разумеется, внешние факторы — и чемпионат мира по футболу, и концерты Надежды Кадышевой — тоже влияют на популярность. Ну, и, конечно, высказывание президента о кокошниках добавило интереса»,
— поделилась с KP.RU Виктория.
По словам мастерицы, сегодня популярны, как реплики старинных венцов, кокошников, так и современные варианты — лёгкие, сверкающие и удобные в носке.
«На Руси кокошник, венец, повойник, сорока и другие головные уборы использовались не только для украшения и торжества, но также имели свой обережный смысл в форме, орнаментах и цветах.
Кокошник, например, выступал, как символ достатка семьи. Расшитый камнями, золотыми нитями и жемчугом был дорогим украшением и служил предметом гордости, часто передавался из поколения в поколение. А сегодня ценно, что каждая женщина может себе позволить венец в русском стиле и через него ощутить связь с родной культурой»,
— подытожила Виктория Гизбрехт.
